“五一”假期，大江南北处处涌动着出游热潮。多家在线旅游平台数据显示，假期全国旅游市场呈现多点开花的繁荣景象。
在飞猪旅行网上，假期境内游深度明显增加，人均预订量、人均消费金额同比去年分别增长了12%和19%。去哪儿旅行网数据显示，在去年旅游需求爆发的基础上，今年同期全国热门城市酒店、机票预订量仍有明显增长。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏介绍，从平台数据看，今年“五一”期间，酒店、民宿等接待能力已超过2019年，游客消费意愿更加均衡，“一床难求”“一票难求”的情况也较少，旅游行业发展更加健康可持续。
旅游市场内部的结构性变化也逐步显现。一方面，在多家平台上，北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安等传统旅游城市依旧是热门选项，这些城市的旅游接待能力强，文旅消费场景丰富，著名景区景点密集，吸引了众多游客。另一方面，旅游市场下沉趋势更加明显，下沉市场增速高于一二线市场。同程旅行网数据显示，随着国内旅游市场发展，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求快速增长，年轻人开始探索更多的非传统旅游目的地，阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、威海等城市酒店预订热度增长最快，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过1倍。携程旅行网数据也显示，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、开封、淄博等热门三四线目的地的旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、阳朔、弥勒等热门县域旅游目的地的旅游订单平均增长36%。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大，同时，游客追求更松弛和更具性价比的体验，加速了下沉趋势的显现。相比一二线城市的“人挤人”，到三四线城市和小县城度过悠闲假期的体验感可能更好，此外，下沉市场的旅游供给正在不断完善，今年以来，携程平台上新增县域景区近千家，从价格看，“五一”假期县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
“五一”假期，游客更青睐身心得到释放的文旅活动。如博物馆游学以及各地的非遗活动，让游客感受着文化魅力。携程平台上，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量靠前。演唱会、音乐节扎堆举行，一些城市推出街边音乐会，如天津“桥边音乐汇”、兰州“黄河大合唱”等，让市民、游客驻足街头即可欣赏音乐，给人们带来了不一样的享受。
通过科技赋能、文旅深度融合，智慧旅游沉浸式体验新空间成为“五一”旅游消费市场的新热点。据初步统计，文旅部推出的首批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间，“五一”期间的消费较去年同期增长均超120%以上，总额超过2.2亿元，接待游客超430万人次。安徽省黄山市西递夜游智慧旅游沉浸式体验新空间不断提档升级，全息舞蹈秀、农耕互动体验、数字秋千水帘、波光喷泉等互动体验新场景相继亮相，夜幕下的西递展现出与白天完全不一样的美景。成都市东郊记忆智慧旅游沉浸式体验新空间持续举办超过60余场文旅活动，涵盖音乐戏剧、艺术市集、文博展览、共创艺术展等，日均接待游客超过11万人次。
假期出境游同样迎来小高峰。飞猪数据显示，“五一”假期出境游以接近翻倍的速度增长，其中，出境游酒店预订量同比去年增长约1倍；租车自驾游预订金额同比去年增长超3倍；国际邮轮供给快速恢复，邮轮游迎来爆发，预订量同比去年增长超15倍。去哪儿网数据则显示，“五一”假期中国游客足迹遍布全球1035个城市，5天假期拉长了游客出游距离，中东、欧洲是热门出境游方向，沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上，英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚等机票预订量增长1倍，中国游客的集中出游，正在带动全球消费复苏。
