这届欧洲杯,中国赞助商数量再创新高

欧洲杯即将开赛,全世界球迷的目光都在转向德国,掠过一场场精彩激烈的比赛,以及——13家赞助商。

很多人还没有注意到的是,其中居然足足有5家来自中国。包括:

速卖通、比亚迪、海信、Vivo、蚂蚁集团

这一数量,再次打破纪录,占比也逼近四成。

尽管各企业的具体赞助金额还没有披露,但根据估算,每一家至少向欧足联支付了5000万欧元,比2022年卡塔尔世界杯增长了大约一倍!

从十几年前没有中国企业的身影,到2016年海信打响欧洲杯赞助“第 一枪”,再到2020年的四家,以及本届数量创下新高:

中国企业牵手欧洲杯的频率,越来越高。为什么高昂的赞助费用,依然挡不住中国企业赞助欧洲杯的热情?

为什么在中国无数企业中,最后是这5家龙头企业,来到了欧洲杯的超级舞台?

背后,传递出耐人寻味的信号。

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越来越多的人认可这样一个观点:全球化深入到今天,不出海,就出局。

对志在与全球巨头“掰手腕”的中国企业而言,出海已经是“必选项”。企业在加强自身硬实力的同时,构建品牌形象,则是提升软实力的重要一环。

因此,欧洲杯就成了一个绝 佳的舞台。它的能量有多大?

可以这么说,欧洲杯的影响力,绝 对都是世界级的,它是全球商业价值最 大的体育IP之一。

欧洲杯,又被称为“没有巴西、阿根廷的世界杯”,几乎囊括了世界足坛主要强队,英、法、德、意、西各个都是拿过世界杯冠军的劲旅。因此,每一届欧洲杯,都是精彩纷呈,悬念十足。

就拿2020的欧洲杯来说,其转播覆盖了全球229个国家和地区,累计观看人次高达52.3亿,均场赛观看人次超1亿,流量爆表。其中,决赛观众人数高达3.28亿。

本届欧洲杯,根据欧足联官方预测,同样将吸引全球50亿/次观众参与其中,其中有300万左右球迷来到德国,现场观战。在第 一窗口期的门票销售,就收到了2000万份的申请。

在第二轮抽签中,已经收到了来自206个国家的超过3000万份门票申请;决赛门票的申请量更是达到了220万张,但柏林奥林匹克体育场可容纳的最高座席不到75000位,超过球场容量的33倍!

这样一场盛事,当然是企业不可错过的绝 佳机会,对提升赞助商的品牌形象,好处难以估量。

赞助欧洲杯的回报,到底有多高?

我们以欧洲杯赞助商的第 一家中国企业海信集团为例。

据TopMarketing报道,2016年,海信花费5000万欧元冲向海外,换得51场欧洲杯比赛每场八分钟的品牌展示,票面、官方背景板上海信logo的展示以及海信电视与手机的应用。

最终在那一年,海信品牌的全球知名度提升了6%,欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点。在欧洲杯主办国法国,海信的本土销售增长了近300%。

不仅在欧洲,根据益普索调查数据,海信在海外11个调查国家的知名度从31%上升到37%。

饮得“头啖汤”的海信,乘胜追击,在2020年再次赞助了欧洲杯,也让海信产品在欧洲市场占有率突破了5%。

战果如此突出,难怪今年,我们再次在欧洲杯上看到了海信的名字。2024年,海信更进一步,成为本届欧洲杯VAR显示的官方合作伙伴。

可见,通过欧洲杯,海信的海外战略获得成功,形成了是一个经典全球传播案例。

02

既然欧洲杯如此“抢手”,想必全球巨头都在争夺,为何是这5家中国企业拿下赞助名额?

事实上,仔细观察就会发现,这5家企业全是各自赛道的头部企业,已经在海外市场深耕多年,构建起比较完善的全球化体系,具备较强的全球市场竞争力。

海信就不用说了,它的背后,是第 一代中国制造的出色代表——家电产业,一个最早进攻海外市场的行业。

除了海信,剩下的四家企业,其本身就是各自赛道的最强势力,或是赛道内出海的主力军:

比亚迪不仅是国内新能源汽车的大哥,也是出海的领跑者;

Vivo手机常年深耕海外,在世界杯、欧洲杯等世界级赛事上频繁出现;

支付宝自2013年就开始出海,目前在境外线下覆盖超过70个国家和地区;

而阿里旗下的海外电商平台速卖通,最近风头正盛,在欧洲大杀四方,不但渗透率最高,而且力压亚马逊,在调研机构“欧洲跨境务”评选的“欧洲十大跨境电商平台”上位居榜首……

这些,都是实打实的海外战绩,显示了它们的硬核实力。

还有很重要的一点是,这些企业都处在攻占海外市场的关键阶段,欧洲杯给他们提供了一个绝 佳的“助攻”。

比如,Vivo作为常年深耕海外的中国科技品牌,其经历就很有代表性。

对比印度市场,欧美市场科技消费电子成熟,当地用户消费能力更强,对产品品质要求更高,因此Vivo虽然进军了欧美市场将近四年,但仍需要一个“更上一层楼”的契机。

2022年,Vivo波兰授权经销商停止运营。紧随其后,受专利权影响,Vivo在德国市场暂停销售手机。

亟需突破之际,亮相欧洲杯,无疑将成为是Vivo抢占海外市场的重要手段。通过欧洲杯这个平台,拉近与潜在消费者的心理距离,向他们展现Vivo的技术与实力,从而提升用户的信任感与认可度,显然有助于提升其在欧洲市场的占有率。

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还有一个很有趣的观察角度是,在中国企业走向世界的过程中,是如何呈现他们身上的“中国故事”“企业故事”?

“欧洲杯”这样的国际舞台,也提供了一个绝 佳的窗口,让我们看到中国企业文化,如何获得全球认同。

本届欧洲杯上,5家企业分布于不同的行业,企业文化也各具特色。

出海的老大哥——海信长期以科技为企业之本,本次欧洲杯上,凭借出色的技术成为VAR的官方合作伙伴,秀出了科技“肌肉”。

比亚迪是欧洲杯首次携手的新能源汽车品牌,同时也是首次“联姻”中国汽车品牌,在全球减排的大背景下有着很标志性的意义。

据海外网报道,欧足联代表盖伊·劳伦特·爱普斯坦就表示:“这次合作非常契合我们构建绿色欧洲杯的愿景,我们看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用。”

2024年欧洲杯期间,比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场,同时,比亚迪新能源汽车还将作为官方用车,为赛事提供绿色出行服务。

这无疑强化了全球对中国“绿色低碳”新能源产品的认知。

而阿里旗下的支付宝和速卖通,则展示出用数字技术改变现代生活的丰富可能性。

本次欧洲杯期间,速卖通在东莞正式开通“欧洲杯专线”,将运往欧洲跨境包裹统一汇集在东莞市的欧洲专仓,保障欧洲杯包裹“全球5日达”。据悉,欧洲杯期间速卖通还将为全球消费者提供商品折扣、互动游戏以及包含欧洲杯门票在内的各类奖品。

蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋就表示,“我们希望移动支付和足球一样成为全球通用的语言,用科技为每个消费者和商家带去更好的体验和全球发展的机遇。”

在本届2024年欧洲杯“得分王”奖杯的设计上,蚂蚁集团获得了独 家赞助权益这一殊荣。其设计理念以促进世界多元文化共融互通为落脚点,以发挥数字科技与数字支付能力为重要目标,显得既新潮,又包容。

很有意思的是,蚂蚁集团还将奖杯设计成“支”字造型,巧妙的将足球运动员的射门动作,与两千多年前的中国小篆体相融合,传递出中国文化的内涵与视觉之美。

除此之外,由24片起伏的海浪构成奖杯底座,并分别刻上欧洲杯24个参赛国的国名。

2024欧洲杯得分王奖杯

像这样的文化交流,润物细无声,反而深入人心,愈见其珍贵。

其实,这已经不是蚂蚁集团首次为欧洲杯设计得分王奖杯。早在上一届欧洲杯,支付宝就已经为欧足联设计了首座得分王奖杯。当时C·罗捧起金杯,捷克球员希克以及法国球员本泽马分别获得银杯与铜杯。他们三人的进球瞬间也通过蚂蚁链技术生成了欧洲杯史上第 一份数字藏品。

当中国企业积极的走向全球,不仅带来商业的互利互惠互通,更有文化的碰撞与交融。

在激情四射的欧洲杯赛场上,中国企业凭借自身的硬实力,展示的不仅仅是出海的雄心,拥抱世界的热情,更有精彩的中国文化。

期待,它们在欧洲杯上的闪亮登场。

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